Mercado Livre ADS

Anunciar no Mercado Livre de forma orgânica permite pagar somente por vendas concretizadas. Contudo, para ampliar seu alcance e impulsionar as vendas, a utilização do Mercado Livre ADS é altamente recomendada. Descubra como potencializar seus resultados ao aproveitar essa opção!

O que é Mercado Livre ADS?

O Mercado Livre ADS, também conhecido como Mercado ADS, é a plataforma de publicidade do Mercado Livre que permite que os vendedores impulsionem seus produtos no marketplace, aumentando visibilidade e vendas.

Basicamente, você paga ao Mercado Livre para impulsionar seu anúncio no próprio marketplace em espaços relevantes e diferentes da plataforma. Existe a possibilidade de exposição fora da plataforma, incluindo redes sociais e Google, principalmente para remarketing.

Requisitos para utilizar o Mercado ADS

Os requisitos para utilizar o Mercado ADS podem variar, em determinado momento, o marketplace poderá ativar o recurso na sua conta, conforme seu desempenho.

De modo geral, é necessário ser um vendedor do Mercado Livre com uma reputação amarela ou superior, ter realizado pelo menos 20 vendas na plataforma e não possuir faturas vencidas.

O primeiro investimento recomendado é em conhecimento. Não basta apertar simplesmente os botões; é preciso compreender o funcionamento da plataforma, desenvolver estratégias para tomar decisões assertivas e criar campanhas que resultem em crescimento com lucro. Para auxiliar nesse processo, o Mercado Livre disponibiliza o Mercado Ads Academy, uma plataforma exclusiva de ensino para você tornar-se especialista no Mercado ADS.

Tipos de publicidade no Mercado ADS

O Mercado ADS oferece dois principais tipos de anúncios para vendedores destacarem seus produtos no marketplace: Product ADS e Display.

Campanhas no Mercado ADS

O termo ‘campanha’ refere-se a uma ação coordenada com um propósito específico. No Product ADS, você poderá criar campanhas na quantidade desejada, conforme as suas estratégias. Pode escolher o modo de gestão entre Automático, onde o sistema otimiza automaticamente suas campanhas, ou Personalizado, permitindo configurações manuais adaptadas às suas necessidades ou estratégias.

Ao utilizar o modo de gestão “Personalizado” e criar uma campanha, você poderá definir a estratégia e os seguintes pontos:

• Estratégia: Refere-se aos seus objetivos na campanha.
  • Rentabilidade: Aprimore o rendimento do seu investimento.
  • Crescimento: Aumente a visibilidade dos seus produtos, mantendo níveis médios de rentabilidade.
  • Visibilidade: Priorize as melhores posições, focando na visibilidade em detrimento da rentabilidade.
• Nome da campanha: será visível apenas para você, facilitando o controle e a identificação das suas campanhas.
• Orçamento: Defina um orçamento diário para controlar os gastos diários da campanha, mantendo a gestão financeira.
• ACOS (Acrônimo de Advertising Cost of Sales): Indica a porcentagem do investimento em publicidade em relação à receita desejada. Determine quanto está disposto a investir para atingir a eficiência desejada na geração de receita.

Após criar a campanha, o próximo passo é adicionar os produtos que deseja patrocinar. Utilize os filtros para agilizar a busca pelos anúncios desejados. Cada anúncio pode estar vinculado a apenas uma campanha, mas caso tenha mais de uma, é possível movê-los conforme necessário.

Sistema de leilão e forma de pagamento do Mercado ADS

Operando por meio de um sistema de leilão, o Product Ads coloca os anúncios dos vendedores em competição, determinando a exibição com base no Ad-Rank, uma pontuação que considera o valor do lance, a qualidade e relevância do anúncio.

Os benefícios incluem controle sobre campanhas, otimização de orçamento e destaque frente à concorrência. Estratégias personalizadas podem ser definidas, com foco no ACOS. O ad-rank, apesar de não visível no administrador de campanhas, assegura prioridade nos resultados de busca. A cobrança é baseada na modalidade second best price (segundo melhor preço), beneficiando os vendedores ganhadores ao pagarem menos do que estavam dispostos inicialmente. Com o Product Ads, o pagamento é realizado apenas pelos cliques recebidos, tornando o sistema de leilão uma opção vantajosa para campanhas mais bem-sucedidas.

Vale destacar que, além do investimento para impulsionar seus anúncios, as taxas e comissões pela venda do produto também serão cobradas normalmente. Portanto, é imprescindível analisar o lado financeiro, considerando os custos e despesas, para evitar prejuízos. Mensalmente, o Mercado Livre irá gerar uma fatura com o valor gasto no Mercado ADS, onde você poderá pagar com seu saldo do Mercado Pago ou por outros meios, como boleto. A definição de um orçamento diário ajudará a evitar cobranças indesejadas, mas, caso não deseje continuar com o Mercado ADS, é necessário pausar as campanhas ou anúncios patrocinados para evitar cobranças indesejadas.

Métricas e Otimização no Mercado ADS

Compreender e monitorar métricas no Mercado ADS é crucial para o sucesso das campanhas publicitárias. Além de proporcionar insights valiosos sobre o desempenho, a análise de métricas como ACOS e Ad-Rank permite a otimização constante das estratégias. Essa prática não se limita apenas às campanhas, mas estende-se aos anúncios individuais. A capacidade de ajustar lances, refinar segmentações e melhorar a qualidade dos anúncios é essencial para maximizar a eficácia das ações publicitárias no Mercado Livre, resultando em maior visibilidade e melhores resultados de vendas.

Considerações finais

Embora o ADS seja uma ferramenta conhecida por gerar resultados mais rapidamente em comparação ao tráfego orgânico, é crucial ter em mente que os bons resultados não são imediatos. O algoritmo da plataforma demanda tempo para analisar e direcionar seus anúncios para consumidores com maior propensão de compra.

No entanto, é importante destacar que o ADS, por si só, não realiza milagres; a qualidade do seu anúncio desempenha um papel fundamental nesse processo. Certificar-se de que o conteúdo do anúncio seja de alta qualidade é essencial para otimizar a eficácia da ferramenta.